Guatemala se prepara para presentar el Tercer Estudio de Inversión Digital más importante de Centroamérica

Anunciantes y representantes de medios de comunicación, así como agencias de publicidad, se dieron cita el viernes 1 de septiembre para la convocatoria en la que los interesados podrán participar en el Estudio de Inversión Digital de 2022, además tener acceso a los resultados de dicha investigación
 
Se trata de una medición para conocer cuánto se invierte en medios digitales a nivel país. La convocatoria se hizo entre las agencias de publicidad más grandes de Guatemala, los medios de comunicación más relevantes del país y los diferentes anunciantes. Estos tres sectores trabajarán en conjunto en la elaboración del reporte.

De los resultados, se podrán conocer los números clave en los negocios, como la cantidad de inversión que hubo desde el lado de la oferta y de la demanda del ecosistema digital. Los datos formarán parte del tercer estudio.

Anteriormente, se presentó el primer informe que reunió resultados de 2017, 2018 y parte de 2019. El segundo estudio abarcó 2019, 2020 y 2021. Para el tercer estudio que está por realizarse se busca recopilar datos de 2022. No obstante, se pretende que el ritmo de la presentación de los informes puedan ser realizados de anualmente.

Debido a que la información corporativa necesita de discreción, la AIG optó por seleccionar a una firma de consultoría ajena al país. En esta ocasión fue escogida la consultora Price Waterhouse Coopers (PWC) con sede en Colombia.

Esto permitirá que los participantes que brindarán información al estudio tendrán garantía en la fidelidad y confidencialidad de los datos. Durante la charla brindada el viernes, se aclaró que el objetivo de contar con una consultora extranjera y es para evitar la parcialidad de la información y la protección de la identidad de las empresas.

De acuerdo con los datos de años anteriores, la cantidad invertida en la industria se ha ido creciendo, de 15 a 26 millones de dólares. Se estima que la cifra sea mayor cuando se logren visualizar los datos de las redes sociales.

El tipo de información que arrojará el estudio es relacionados con aspectos como:

• Tipo de compra
• Tipo de medios
• Tipo de industria que realiza la inversión
• Tipo de dispositivo, entre otros

La AIG tuvo sus inicios 2018. En 2021 se creó la asociación, la cual inició formalmente en enero 2023. Se trata de un grupo que confía en el desarrollo digital. Sigue los lineamientos que ofrece la Interactive Advertising Bureau (IAB), una organización internacional de alcance global especializada en la inversión digital y tecnologías que fue fundada en 1996.

La AIG está conformada por empresas consultoras y medios de comunicación, y sus esfuerzos logran que Guatemala sea el único país que hace este estudio de inversión en Centroamérica, pero se suman a los esfuerzos que hace México, Colombia, Perú y cualquier país relevante en materia de inversión publicitaria digital.