SOBRE EL NUEVO ESTUDIO
Se busca tener continuidad sobre la información y realizar análisis comparativos del crecimiento interanual de la industria.
Adicionalmente, se solicitó a las empresas con las que se cotizó el estudio, que se valore la medición de la inversión en Meta (Facebook y sus propiedades) y Google según la información pública de ambas compañías.
La mesa técnica, que acompañó todo el proceso durante el estudio anterior, realizó de nuevo un proceso de licitación para trabajar con el mejor proveedor disponible.
El proveedor seleccionado fue nuevamente PWC Colombia.
La mesa técnica continuará siendo contraparte de PWC en la labor de mejora continua de la metodología y sobre todo en facilitar el contexto a los consultores.
ESTUDIO INVERSIÓN PUBLICITARIA DIGITAL
El estudio del año pasado contó con 17 participantes entre agencias, medios y proveedores de la industria. Se brindó información acerca de la inversión publicitaria en Guatemala en los años 2019, 2020 y 2022. Con esto, se cuenta ya con la evolución de la inversión desde el año 2017.
METODOLOGÍA
PWC realizó una propuesta en la que, a través de metodología ágil de gestión de proyectos, durante 12 semanas se siguen 4 etapas:
Gestión de proyecto
Definición de metodología de captura de información
Recolección y consolidación de información
Emisión de estudio
¿Qué será diferente en este estudio?
Se realizará una comparativa con los formularios de recolección de información que utiliza IAB México.
Se contará con una definición de la inversión publicitaria en Guatemala principalmente en Meta, según sus fuentes públicas.
Se revisará y se aplicará el estándar de formatos de los estudios emitidos por las oficinas de la IAB.
Entregables
Se entregará una única copia con clave con la versión extendida para cada participante.
Se socializará una versión resumida a medios con la finalidad de contar con mayor convocatoria para las siguientes participaciones.
COSTOS
|
Participantes
|
Socios | No Socios |
| 20 |
$1,450 | $1,800 |
| 21 a 25 |
$1,150 |
$1,500 |
| 26 a 30 |
$1,035 |
$1,125 |
| 31 a 35 |
$930 |
$1,090 |
| +36 |
$840 |
$985 |
*Anticipo del 50% y restante contra entrega.
ASOCIADOS
